在游、乐、购中为“书店+”赋能

来源:新华书店集团     发布日期:2019-07-24 10:57:50 摘要 有人说:想要发现生活中的美与乐趣,那就去逛市集吧。各色各式的摊位、琳琅满目的产品、热闹的场面以及趣味性十足的互动,都让市集充满了无限活力。
       有人说:“想要发现生活中的美与乐趣,那就去逛市集吧。”各色各式的摊位、琳琅满目的产品、热闹的场面以及趣味性十足的互动,都让市集充满了无限活力。随着消费升级,所承载市集活动的场所越来越多样,不少书店也举办了多种市集活动。“书店+市集”能碰撞出什么样的火花?文化市集都能延伸哪些业态?市集能给书店带来什么?带着这些问题,记者采访了多家举办过市集活动的书店,来一窥书店市集背后的策划与运营。
 
  为什么把市集搬进书店?
 
  一说到市集,不少人会联想到人山人海、人声鼎沸的热闹场景。作为文化地标的书店,市集活动是否与之气质搭配?为什么要把市集引入书店来?这也是“书店+市集”活动策划的第一步。
 
  聚集文创资源,发挥书店内外空间效应。2016年1月,新华书店安徽图书城店第一期”文化创意集市”启动,该市集聚集了布艺、粘土、刺绣、陶艺、面塑、核雕、绘画等几十位达人的数百种文创品。说起活动举办的初衷,新华书店安徽图书城店策划部主管助理杜海介绍:“在书店平时举办的活动中,我们接触很多文创达人,在我们看来,这些生活的小美好应该被更多人熟知,他们有无限的创意,书店有展示的空间。同时,面对书店被大环境冲击需要加强客流的现状,我们综合考虑了多方面因素,打造了‘安徽图书城店文化创意集市’品牌活动。”
 
  “吾号口见——大家的文创市集”项目由凤凰云书坊团队策划,从2018年上半年开始定期在南京凤凰广场5号出入口举办,目前已举办了30多期。据凤凰云书坊24小时书店主理人张驰介绍:“该项目是对文创资源的整合搭建,不仅在书店做文创品售卖,更多的是走出书店和构建品牌的态度,让更多人能买到精致的匠人作品。举办市集最有意思的点是‘文创+生活’的转化,我们已积聚了大量的文创匠人资源,在固定的节日,例如中秋节、圣诞节等,我们会针对节日的特点来做不同匠人资源的搭配,很多银行或商业品牌看中这些资源搭配,进行一些商业元素的植入。因为凤凰广场5号口是一个天然的人流动线,所以每次举办市集时,人流量充足,我们只需要把内容、文创的转化做好即可。”
 
  2019年,苏州古旧书店整合自身资源,提出打造“城市文化会客厅”目标,创意市集是其中重要的内容之一。在苏州古旧书店店长张华看来:“在苏州这样一个保存着中国传统情结又与时俱进的城市里,创意市集也要体现传统与创新结合的形态。我们通过传统工艺展示、非遗文化体验、文创产品、古籍文化交流甚至厅堂坐唱等方式让读者在书香氛围中感受到传统文化与创意潮流的碰撞。”
 
  嫁接传统文化魅力,扩大书店影响力。沈阳玖伍文化城从2018年开始推出了一系列以“传统文化”为主题的市集活动。沈阳玖伍文化城副总经理赵晓丹坦言:“如今,很多年轻人都在过‘洋节’,对中国的传统文化节日却不是很了解。随着国家对传统文化的重视,我们以此为契机,打造‘传统节日文化系列市集活动’。该品牌活动以传统文化、节日为核心,致力于在‘西节东渐’的今天,为广大市民打造文化氛围浓厚、互动形式多样、参与感强烈,集学、玩、乐、吃、购于一体的多元体验空间,用文化内涵重塑节日的仪式感,让中国人学传统文化、过中国节。”
 
  2018年5月27日,“阅琅琊非遗文创市集”在临沂书城二楼热闹开市,汇集了布艺、糖画、草编等20余种传统文化技艺参展,小众文创产品、民俗音乐会等元素也集中亮相。据介绍,为落实山东新华书店集团开展“文化创新年”活动的要求,临沂书城发挥文化旅游景区和非遗文化研习所的作用,将文化传承与现代创意融合,整合书城文创、琅琊书吧、岱宗艺术空间、新华邮票、乐吾手作、稻田音乐等品牌,与非物质文化遗产传承人、手工达人、艺术培训学校等资源合作,打造临沂文化创意产业发展平台。目前,“阅琅琊非遗文创市集”已举办近30期。
 
  书店如何运作市集活动?
 
  纵观现在的市集,名称、形式多样,按节日分类,例如新春市集、端午市集、七夕市集等;按内容分类,例如音乐市集、美食市集、文创市集等。面对这么多市集,哪些最适合书店运作?
 
  书店自主招募或预定摊位,采用灵活收费方式为活动添福利。青州城市书房于2018年8月正式营业,书店以图书为依托,融入饮品、烘培、儿童手工体验中心、文创产品等多种文化体验项目。在多业态综合运营下,2018年12月22日~12月23日,书店举办了以文创产品和手工艺品、书画为主的“青州市文化大集市”,邀请了剪纸、红丝砚、青州府花边大套、衡王府隆盛糕点、青州砂陶等多位非遗传承人。据山东新华书店集团有限公司青州分公司泰华店主管彭昆介绍:“我们第一步做的是招商,寻找符合书店气质的摊位,一般这些摊位都是免费的;第二步通过自媒体宣传市集开市时间、摊位内容以及产品等,吸引更多人来‘赶集’。在经过多方宣传后,很多商家前来联系,我们拉了一些赞助,但赞助需要适当,不能抢了文化市集的氛围。通过赞助费给前来参加市集的读者提供一些福利。”
 
  新华书店安徽图书城店在2019年1月发起了“非物质文化遗产文化创意集市”,该活动提前近2个月开始准备,因为提前定好了主题摊主,该活动没有进行招募(平时主题市集会提前在微信公众号招募,书店根据不同的主题选择合适的摊主),在活动开始前,与摊主对接,告知活动注意事项和活动内容。同时,提前一周进行活动预告以及提前一天布置好场地,确保当天活动的顺利进行。“该活动恰逢元旦放假,摊位上挤满了来来往往的读者,不仅可以观看、购买还可以亲手体验。”杜海介绍:“主题市集摊位大部分是收费的,也有公益性质不收费的,例如非遗主题等。平时招募市集摊位费是100元/个,虽然是收费的市集,但是我们每期摊位都‘供不应求’,凭借书店自身客流量的优势,摊主愿意出钱来入驻市集活动。”
 
  凤凰云书坊24小时书店则采取场租跟销售扣点的形式来对匠人收费。张驰介绍:“一开始举办市集,我们不以盈利为第一要素,更多的是希望把‘吾号口见——大家的文创市集’品牌打出去,在读者、匠人的圈层中形成良好的口碑。”
 
  与第三方机构合作,融合资源促双赢。今年五一期间,苏州古旧书店举办“去,你的创意市集”活动,融合了近30类文创产品、中国传统舞蹈讲座、陶艺、刺绣、机器人等互动体验项目。据张华介绍:“此次活动是与星辰空间传媒联合举办,活动主题是创意,因此我们联系了相关的原创手作人参与活动。我们不生产商品,而是个性化产品的搬运工,书店负责给设计师、匠人、艺术家等制造场景平台,帮助他们推广自身品牌文化。市集活动基本不收费,更多的是希望原创设计者参与进来,通过书店多年的历史文化品牌,打造传统文化与创新手作的交流平台,最终希望可以进行商业化运作,实现共赢。”
 
    “玖伍旺年集”是玖伍文化城举办的第1期传统文化市集类活动,以一张穿越古今的“年”味嘉年华开启传统文化的市集热。据赵晓丹介绍,此次活动收取门票费用,与第三方公司平台共同举办,不到20天销售了3万余张门票。“活动主要是以玩为主,购买了门票可以享受多个互动项目,例如套福圈、射福箭、丢年兽等。”目前,玖伍文化城还举办了“端午文化市集”(汉服、汉风文化日)、非遗文化市集“非遗青春攻略”等活动。其中,“非遗青春攻略”活动吸引了沈阳20万左右的小学生来书店做“非遗小小传承人”,领手艺卡、体验非遗项目;“端午文化市集”吸引了7000位身着传统中国服装的读者前来打卡“刷脸”。赵晓丹说:“我们了解到很多95后、00后对传统文化很痴迷,特别是沈阳很多人有穿一次汉服、旗袍的愿望,这些市集就给了他们一个适宜的场景,大家都穿着传统服装,在书城过传统节日。”
 

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